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”｢私の信条は、製品の利点を、アイデアが記憶に残るように伝えるということです。
(このためには、新鮮で独創的でなければなりません)。
もし、この世のすべてのルールを破ることができるなら、私はこれらのルールが破られることを望みます。
私は、自分のクリエイティブ･チームに 『写真を上部においてへッドラインをその下におき、それからボディ･コピーをつづけなさい』とは言いたくありません。
また『そうするな』とも言いたくありません。
へッドラインがないほうがよいときも、あるほうがよいときもあります。
ロゴがよいときもあります(出典: d.hatena.ne.jp)
